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   分眾傳播經(jīng)過近5年的發(fā)展真正意義上崛起了，這點(diǎn)從報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的不斷分化就可以得出，越來越多細(xì)分市場的個(gè)性化需求被滿足。

　　但是，近幾年來的一些環(huán)境變化讓分眾傳播也受到了挑戰(zhàn)。一是能夠滿足越來越多細(xì)分市場的個(gè)性化需求的媒體在不斷增加，同樣一個(gè)細(xì)分市場有著不同的媒體來滿足，如何抓住受眾的注意力，也成為這些媒體的關(guān)注問題，媒體從一個(gè)信息傳播的中間介質(zhì)變成了信息的共謀者（這點(diǎn)以后會(huì)單獨(dú)闡述）。

　　二是隨著傳媒數(shù)量的增加，人們接觸的信息也劇增。有人曾經(jīng)用“知識(shí)爆炸”來形容近年來知識(shí)更新的程度，與“知識(shí)爆炸”接踵而至的是人類社會(huì)的“信息爆炸”。所謂信息爆炸，一方面是大量無用信息、虛假信息湮沒了有價(jià)值的信息，另一方面是人們要找到自己所需的信息所花費(fèi)的時(shí)間越來越長了。因此，越來越多受眾會(huì)依據(jù)閱讀慣性或者說行為慣性來進(jìn)行甄選，并形成了一個(gè)“慣性堡壘”，如果沒有新鮮內(nèi)容去剌激，就意味著所傳播信息的湮沒。

　　正是面對(duì)越來越多樣性的媒體，面對(duì)越來越廣泛性的信息，人們的注意力被極度分散，因此，受眾的選擇顯得越來越重要。如何攻破受眾的“慣性堡壘”，如何讓受眾信任并產(chǎn)生相關(guān)的行動(dòng)?這些問題已經(jīng)成為分眾傳播難以承受之重的障礙。

　　為此，筆者提出，在分眾傳播的基礎(chǔ)之上，一個(gè)嶄新的“嘩眾傳播時(shí)代”即將興起!所謂“嘩眾傳播”，就是以嘩眾為手段，以取寵為目的，以貼近現(xiàn)實(shí)、觀點(diǎn)時(shí)尚、深度剖析為特點(diǎn)的一種信息傳播方式。簡單來說，就是一句話，傳播就是要嘩眾取寵的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展與迅速普及促使了分眾傳播的崛起，那么，信息技術(shù)的快速發(fā)展也破壞了傳統(tǒng)的傳播模式，尤其像手機(jī)終端、博客、等新型傳播媒介的興起，使得受眾增強(qiáng)了對(duì)信息的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，導(dǎo)致在傳播中的分散用力，在此情況下，“嘩眾傳播”，一種新的傳播模式正式應(yīng)運(yùn)而生。